VISION...texte écrit avant 1998.

L’ère du média de masse traditionnel est révolue.

Oubliez l’idée du grand tout qui communique tout; du message unique que l’on communique à une masse uniforme de consommateurs. Les médias se fondent et se confondent; les nouveaux consommateurs ont accès à un flot continu de nouvelles, de divertissements et de publicités, qu’ils peuvent consulter de façon passive ou active.

Le monde des communications est un amalgame de goûts, de préférences, de choix, d’options, de techniques et de médias; et il faut maintenant communiquer une multitude de messages à une multitude de consommateurs uniques. Pour assurer le succès de toute stratégie de marketing intelligente, il faut savoir gérer ces différentes opportunités.