Le texte d'un corpo Internet-Vidéo qui explique ce que fait GRAMSCLO...

Un grand hall moderne et lumineux.



CUT TO:

PIERRE est debout. Il attend.



CUT TO:



Il boit une gorgée de Jus Oasis.







INT. HALL - DAY



PREMIER-ASSISTANT

(en voix off)

OK stand-by tout le monde. Pierre

t'es prêt ?



PIERRE

Oui monsieur.



PREMIER-ASSISTANT

(en voix off)

RÉALISATEUR ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Oui.



PREMIER-ASSISTANT

(en voix off)

Ok... stand-by, dans cinq-quatre

trois-deux...



RÉALISATEUR

Pierre Côté, qu'est-ce que c'est

que cette idée de Gramsclo?



PIERRE

Gramsclo, c'est le nom que j'ai

donné à ma nouvelle

compagnie...C'est un genre de

nouvelle cellule de création... Tu

comprends ce que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Une cellule ? Comme une cellule du

FLQ ?



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE

(surpris)

J'ai jamais pensé à ça...



Il réfléchit.

...mais oui c'est vrai que ça peut

ressembler un petit peu à ça...Dans

la mesure où Gramsclo n'est pas le

messie, ni un Robin des Bois des

temps modernes. C'est un

regroupement de réalisateurs

québécois spécialisés dans

l'internet-vidéo qui ont décidé de

tout mettre en oeuvre pour que le

peuple du Québec prenne

définitivement en main son destin

culturel.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Gramsclo veut l'indépendance totale

des réalisateurs internet-vidéo

québécois.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Comment allez-vous faire ça ?



PIERRE

C'est simple.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Comment?



PIERRE

En contrôlant totalement le

workflow de la production Internet

vidéo grand public, de la création

à la distribution.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Intéressant. Mais cela ne me dit

pas encore ce que tu fais avec

Gramsclo. Concrètement.



PIERRE

Ce que je fais en fait est de

développer des produits culturels

de divertissement...ces produits

sont surtout des véhicules pour les

marques... dans la mesure qu'une

série télé est aussi un véhicule

pour une marque...



Pierre dépose le contenant de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Ces produits culturels sont

financés en fonction de la valeur

de leur auditoire dans un marché

donné. Pour cela...



RÉALISATEUR

(en voix off)

Qu'est-ce que tu entends par

véhicules pour les marques ?



PIERRE

Par exemple, une série de fiction

dédiée exclusivement à l'internet

vidéo qui véhicule le message d'une

marque.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ok.



PIERRE

Pour ça, j'ai développé une formule

économique, le PMIV, qui me permet

de savoir quel budget devrait être

allouer pour créer le véhicule,

selon une cible bien définie,

disons les hommes célibataires âgés

de 25 à 34 ans avec un diplôme

d'études collégiales.



RÉALISATEUR

(en voix off)

C'est pas clair.



PIERRE

Qu'est-ce qui est pas clair ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Je comprends pas.



PIERRE

Qu'est-ce que tu ne comprends pas?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ben ce que tu fais.



PIERRE

Ben c'est simple. Instead of asking

pour une licence à un télé

diffuseur ou du financement aux

institutions publiques pour un

projet Internet-Vidéo et qu'ensuite

l'équipe des ventes du réseau,

genre TVA mettons, tentent de

vendre la série au département

média et de création des agences et

que l'agence ensuite tente de

vendre le même produit à son

client, j'approche directement le

client.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Quel client ?



PIERRE

Ben les marques.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Comme Black Label ?



PIERRE

Comme Black Label oui, comme Red

Pull, Puma, Speedo, Mastercard,

Lush, Burberry, Dole, Adidas, Land

Rover, Porsche, Ziploc, FedEx,

Naya, Perrier, Listerine, British

Airways, Buffalo, Perrier, Tylenol,

American Apparel, Urban Outfitters,

Virgin, Lego, Airwalk, Reebok, Von

Dutch, G-Star, Billabong, Burton,

Lacoste, Element, Guess, Vans,

Calvin Klein, Motorola, Acura,

Nokia, Danone, Rolex...



RÉALISATEUR

(en voix off)

...Yoplait, Durex, Swatch, UPS,

Benetton, Panasonic, Gap, Fila,

Samsung, Trojan...



PIERRE

...Coldplay, U2, Interpol, Nada

Surf, Ray-Ban, Gatorade, Apple,

Virgin, Hugo Boss, Starbucks,

Roots, Jos Louis...



RÉALISATEUR

(en voix off)

...Oasis ?



PIERRE

Oui le jus Oasis c'est un bon

exemple!



Pierre prends le contenant de Jus Oasis et prend une gorgée.



PIERRE (CONT'D)

Tu comprends ce que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Pas tout à fait... C'est de la

commandite donc ?



PIERRE

Non.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Du placement de produit ?



PIERRE

(très hésitant)

Ouais, non...pas vraiment... c'est

plus que du simple placement de

produit... C'est...une stratégie

marketing beaucoup plus raffiné que

du simple placement de produit.

L'exécution de cette stratégie

n'est pas tant dans l'exploitation

de la visibilité de la marque que

dans l'intégration des valeurs

psychologiques de la marque avec un

contenu vidéo dirigé pour ceux qui

adhèrent à cette marque.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.

C'est une forme de branded-content

super sophistiqué... un genre de

fusion de deux mondes: le corporate

world avec la street cred si on

veut...



RÉALISATEUR

(en voix off)

Wow... Laisse-moi te poser une

autre question. Toutes ces marques,

elles, ben je veux dire, tu veux

faire quoi pour elles ? Tu peux pas

faire n'importe quoi. Ce que je

veux dire c'est qu'une marque ne

voudra pas nécessairement de tes

créations.



PIERRE

Ben je sais pis c'est ça qui est

cool. Ça va dans les deux sens, ça

se fait à deux: ou bien l'idée

vient du marché, du terrain, par le

consommateur pour la marque, ou

bien l'idée vient de la marque pour

le terrain, le street.

Le secret est de réussir à

travailler avec les deux pôles

essentiels à la création de

contenus populaires: la marque et

le consommateur. Tu comprends ce

que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ce que tu veux dire c'est qu'un

contenu internet-vidéo peut émerger

du terrain par le consommateur pour

la marque ou de...



PIERRE

C'est ça... de la marque pour le

consommateur...l'idée et surtout le

secret, c'est de bien connaître, à

la fois, les besoins de la marque

et celui du consommateur et d'être

super confortable dans tous les

environnements...la recherche, la

stratégie, la création et

l'exécution médiatique.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Donc, l'opportunité pour moi est

dans cette capacité unique de

développer un projet de contenu

spécifiquement pour une marque,

d'entrer dans la psychologie de la

marque pour réfléchir à ce qu'elle

a besoin de communiquer par la

vidéo pour être attrayante pour le

consommateur. Tu comprends ce que

je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ca s'en vient.



PIERRE

Pis l'idée c'est de blender tout ça

ensemble dans un produit culturel

internet vidéo divertissent et

surtout pertinent pour le

consommateur. C'est une situation

win-win.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

La marque gagne et le consommateur

aussi. Les deux se parlent, se

comprennent, dialoguent,

interagissent, échanges et surtout,

vivent ensemble des émotions très

intenses à travers une variété

d'expériences, exclusives à leur

relations privilégiés. L'idée est

de plancher sur les objectifs de la

marque pour ensuite créer le

contenu, au besoin et vice versa.

Tu comprends ce que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Dans le sens de...



PIERRE

Ben dans le sens de trouver

l'auteur ou le créateur indépendant

qui aura un univers similaire à

celle d'une marque et de les faire

travailler ensemble. Tu comprends

ce que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

C'est plus clair. Je comprends. Un

peu comme un concepteur-rédacteur

dans une agence.



PIERRE

Ouais mais au-lieu de faire une

campagne de publicité genre, il

créer un contenu Internet-vidéo

comme une série réalité, une

fiction, une comédie ou whatever

qui sera inventé comme nouvelle

écriture culturelle ou de

divertissement... Et il ne fait pas

que la créer, il la réalise aussi!



RÉALISATEUR

(en voix off)

Oui mais comment tu fais ?



PIERRE

Qu'est-ce que tu veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ben comment tu fais ? Ben pour en

arriver là ? C'est pas la job des

agences faire ça?



PIERRE

Ça pourrait et ça devrait... mais à

mon avis, ce n'est pas le cas et ça

ne le sera jamais. Ils ne sont pas

capables de le faire, leur modèle

d'affaires ne repose pas sur la

création de contenu. Ce n'est pas

de même qu'ils font leur argent...

D'où l'opportunité pour Gramsclo en

ce moment. Ce que je fais n'existe

pas encore comme service dans le

marché québécois...



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Ricochet et Taxi Content c'est un

peu ça qu'ils font non ?



PIERRE

Oui. Un peu ça. En théorie...



RÉALISATEUR

(en voix off)

Et qu'en penses-tu ?



PIERRE

(après un long silence)

J'aime mieux pas entrer là-dedans

si ça te dérange pas...



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Donc tout ça pour dire que dans le

fond, Gramsclo offre des services

de création stratégiques intégrées

qui sont en réalité une convergence

de tous les services existant déjà

sur le marché actuel: planification

stratégique, création, production

et marketing... Et dans le

marketing, j'inclus la

distribution.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Gramsclo et aussi eMarketing, parce

que j'utilise aussi l'expérience et

les compétences de eMarketing, sont

un mix de ce que fait actuellement

Cossette/BCP/Marketel/LG2/Ogilvy/T

xi/Boss/Marketel/Sidlee/Carat pour

la stratégie, la création et le

média;

Zone3/Avanti/Novem/Cirrus/Pixcom

pour la création et production

télévisuelle; Radio

Canada/TVA/TQS/Télé

Québec/MusiquePlus/Musimax/RDS/Vrak

pour la production et la

distribution de contenus...mais

pour l'Internet seulement. Gramsclo

ne travaille que pour l'Internet

vidéo seulement. Internet-Vidéo.

Internet-vidéo, Internet-vidéo...

Gramsclo/eMarketing est donc une

genre de cellule de créativité

média stratégique, indépendante,

dédié à 100 % à l'Internet-vidéo

qui produit toutes ses créations.

Tu comprends ce que je veux dire ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Oui mais, qu'est-ce qu'il y a de

nouveau là-dedans ? Quelle est ta

compétence distinctive ?



PIERRE

Ben, le concept de one-stop-shop

Internet-vidéo, l'expérience, la

vision, l'ouverture d'esprit, la

simplicité, la flexibilité, la

rapidité d'exécution,

l'accessibilité, la transparence,

l'innovation, l'avant-gardisme, la

différence, la réelle connaissance

de la culture Internet, la folie,

l'indépendance, la passion,

l'innovation, l'engagement, la

vérité...la naïveté...l'idéalisme ?

Qu'est-ce que t'en penses ?



Il boit une gorgée de Jus Oasis.

Pour la première fois dans

l'histoire moderne, la maîtrise des

technologies permet d'éliminer tous

les intermédiaires de la chaîne de

communication commerciale, de sorte

que le réalisateur Internet-vidéo,

l'artisan si on veut, peut

contribuer à l'évolution d'une

marque dans une niche déterminée,

tout en divertissant le peuple...

C'est un genre de mix de UGC-CGM

UCC mais brandé... C'est à dire

généré et contrôlé par la marque

elle-même. Je l'ai fait très

naturellement de quatre-vingt

quinze à quatre-vingt-dix-huit avec

eMarketing et Cyberblack.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PIERRE (CONT'D)

Tu te souviens-tu de Cyberblack ?



RÉALISATEUR

(en voix off)

Très bien...



PIERRE

Ben c'est un peu la même chose dans

le fond...C'est un genre de

continuité...mais avec plus

d'expérience, de maturité, de

sérénité, de sobriété...de bande

passante et une masse critique

significative économiquement

parlant.



RÉALISATEUR

(en voix off)

Pierre Côté, merci.



PIERRE

Pierre Côté, merci.



Il boit une gorgée de Jus Oasis.



PREMIER-ASSISTANT

(en voix off)



Et cut!