Le texte d'un corpo Internet-Vidéo qui explique ce que fait GRAMSCLO...
Un grand hall moderne et lumineux.
CUT TO:
PIERRE est debout. Il attend.
CUT TO:
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
INT. HALL - DAY
PREMIER-ASSISTANT
(en voix off)
OK stand-by tout le monde. Pierre
t'es prêt ?
PIERRE
Oui monsieur.
PREMIER-ASSISTANT
(en voix off)
RÉALISATEUR ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Oui.
PREMIER-ASSISTANT
(en voix off)
Ok... stand-by, dans cinq-quatre
trois-deux...
RÉALISATEUR
Pierre Côté, qu'est-ce que c'est
que cette idée de Gramsclo?
PIERRE
Gramsclo, c'est le nom que j'ai
donné à ma nouvelle
compagnie...C'est un genre de
nouvelle cellule de création... Tu
comprends ce que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Une cellule ? Comme une cellule du
FLQ ?
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE
(surpris)
J'ai jamais pensé à ça...
Il réfléchit.
...mais oui c'est vrai que ça peut
ressembler un petit peu à ça...Dans
la mesure où Gramsclo n'est pas le
messie, ni un Robin des Bois des
temps modernes. C'est un
regroupement de réalisateurs
québécois spécialisés dans
l'internet-vidéo qui ont décidé de
tout mettre en oeuvre pour que le
peuple du Québec prenne
définitivement en main son destin
culturel.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Gramsclo veut l'indépendance totale
des réalisateurs internet-vidéo
québécois.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Comment allez-vous faire ça ?
PIERRE
C'est simple.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Comment?
PIERRE
En contrôlant totalement le
workflow de la production Internet
vidéo grand public, de la création
à la distribution.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Intéressant. Mais cela ne me dit
pas encore ce que tu fais avec
Gramsclo. Concrètement.
PIERRE
Ce que je fais en fait est de
développer des produits culturels
de divertissement...ces produits
sont surtout des véhicules pour les
marques... dans la mesure qu'une
série télé est aussi un véhicule
pour une marque...
Pierre dépose le contenant de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Ces produits culturels sont
financés en fonction de la valeur
de leur auditoire dans un marché
donné. Pour cela...
RÉALISATEUR
(en voix off)
Qu'est-ce que tu entends par
véhicules pour les marques ?
PIERRE
Par exemple, une série de fiction
dédiée exclusivement à l'internet
vidéo qui véhicule le message d'une
marque.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ok.
PIERRE
Pour ça, j'ai développé une formule
économique, le PMIV, qui me permet
de savoir quel budget devrait être
allouer pour créer le véhicule,
selon une cible bien définie,
disons les hommes célibataires âgés
de 25 à 34 ans avec un diplôme
d'études collégiales.
RÉALISATEUR
(en voix off)
C'est pas clair.
PIERRE
Qu'est-ce qui est pas clair ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Je comprends pas.
PIERRE
Qu'est-ce que tu ne comprends pas?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ben ce que tu fais.
PIERRE
Ben c'est simple. Instead of asking
pour une licence à un télé
diffuseur ou du financement aux
institutions publiques pour un
projet Internet-Vidéo et qu'ensuite
l'équipe des ventes du réseau,
genre TVA mettons, tentent de
vendre la série au département
média et de création des agences et
que l'agence ensuite tente de
vendre le même produit à son
client, j'approche directement le
client.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Quel client ?
PIERRE
Ben les marques.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Comme Black Label ?
PIERRE
Comme Black Label oui, comme Red
Pull, Puma, Speedo, Mastercard,
Lush, Burberry, Dole, Adidas, Land
Rover, Porsche, Ziploc, FedEx,
Naya, Perrier, Listerine, British
Airways, Buffalo, Perrier, Tylenol,
American Apparel, Urban Outfitters,
Virgin, Lego, Airwalk, Reebok, Von
Dutch, G-Star, Billabong, Burton,
Lacoste, Element, Guess, Vans,
Calvin Klein, Motorola, Acura,
Nokia, Danone, Rolex...
RÉALISATEUR
(en voix off)
...Yoplait, Durex, Swatch, UPS,
Benetton, Panasonic, Gap, Fila,
Samsung, Trojan...
PIERRE
...Coldplay, U2, Interpol, Nada
Surf, Ray-Ban, Gatorade, Apple,
Virgin, Hugo Boss, Starbucks,
Roots, Jos Louis...
RÉALISATEUR
(en voix off)
...Oasis ?
PIERRE
Oui le jus Oasis c'est un bon
exemple!
Pierre prends le contenant de Jus Oasis et prend une gorgée.
PIERRE (CONT'D)
Tu comprends ce que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Pas tout à fait... C'est de la
commandite donc ?
PIERRE
Non.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Du placement de produit ?
PIERRE
(très hésitant)
Ouais, non...pas vraiment... c'est
plus que du simple placement de
produit... C'est...une stratégie
marketing beaucoup plus raffiné que
du simple placement de produit.
L'exécution de cette stratégie
n'est pas tant dans l'exploitation
de la visibilité de la marque que
dans l'intégration des valeurs
psychologiques de la marque avec un
contenu vidéo dirigé pour ceux qui
adhèrent à cette marque.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
C'est une forme de branded-content
super sophistiqué... un genre de
fusion de deux mondes: le corporate
world avec la street cred si on
veut...
RÉALISATEUR
(en voix off)
Wow... Laisse-moi te poser une
autre question. Toutes ces marques,
elles, ben je veux dire, tu veux
faire quoi pour elles ? Tu peux pas
faire n'importe quoi. Ce que je
veux dire c'est qu'une marque ne
voudra pas nécessairement de tes
créations.
PIERRE
Ben je sais pis c'est ça qui est
cool. Ça va dans les deux sens, ça
se fait à deux: ou bien l'idée
vient du marché, du terrain, par le
consommateur pour la marque, ou
bien l'idée vient de la marque pour
le terrain, le street.
Le secret est de réussir à
travailler avec les deux pôles
essentiels à la création de
contenus populaires: la marque et
le consommateur. Tu comprends ce
que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ce que tu veux dire c'est qu'un
contenu internet-vidéo peut émerger
du terrain par le consommateur pour
la marque ou de...
PIERRE
C'est ça... de la marque pour le
consommateur...l'idée et surtout le
secret, c'est de bien connaître, à
la fois, les besoins de la marque
et celui du consommateur et d'être
super confortable dans tous les
environnements...la recherche, la
stratégie, la création et
l'exécution médiatique.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Donc, l'opportunité pour moi est
dans cette capacité unique de
développer un projet de contenu
spécifiquement pour une marque,
d'entrer dans la psychologie de la
marque pour réfléchir à ce qu'elle
a besoin de communiquer par la
vidéo pour être attrayante pour le
consommateur. Tu comprends ce que
je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ca s'en vient.
PIERRE
Pis l'idée c'est de blender tout ça
ensemble dans un produit culturel
internet vidéo divertissent et
surtout pertinent pour le
consommateur. C'est une situation
win-win.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
La marque gagne et le consommateur
aussi. Les deux se parlent, se
comprennent, dialoguent,
interagissent, échanges et surtout,
vivent ensemble des émotions très
intenses à travers une variété
d'expériences, exclusives à leur
relations privilégiés. L'idée est
de plancher sur les objectifs de la
marque pour ensuite créer le
contenu, au besoin et vice versa.
Tu comprends ce que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Dans le sens de...
PIERRE
Ben dans le sens de trouver
l'auteur ou le créateur indépendant
qui aura un univers similaire à
celle d'une marque et de les faire
travailler ensemble. Tu comprends
ce que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
C'est plus clair. Je comprends. Un
peu comme un concepteur-rédacteur
dans une agence.
PIERRE
Ouais mais au-lieu de faire une
campagne de publicité genre, il
créer un contenu Internet-vidéo
comme une série réalité, une
fiction, une comédie ou whatever
qui sera inventé comme nouvelle
écriture culturelle ou de
divertissement... Et il ne fait pas
que la créer, il la réalise aussi!
RÉALISATEUR
(en voix off)
Oui mais comment tu fais ?
PIERRE
Qu'est-ce que tu veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ben comment tu fais ? Ben pour en
arriver là ? C'est pas la job des
agences faire ça?
PIERRE
Ça pourrait et ça devrait... mais à
mon avis, ce n'est pas le cas et ça
ne le sera jamais. Ils ne sont pas
capables de le faire, leur modèle
d'affaires ne repose pas sur la
création de contenu. Ce n'est pas
de même qu'ils font leur argent...
D'où l'opportunité pour Gramsclo en
ce moment. Ce que je fais n'existe
pas encore comme service dans le
marché québécois...
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Ricochet et Taxi Content c'est un
peu ça qu'ils font non ?
PIERRE
Oui. Un peu ça. En théorie...
RÉALISATEUR
(en voix off)
Et qu'en penses-tu ?
PIERRE
(après un long silence)
J'aime mieux pas entrer là-dedans
si ça te dérange pas...
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Donc tout ça pour dire que dans le
fond, Gramsclo offre des services
de création stratégiques intégrées
qui sont en réalité une convergence
de tous les services existant déjà
sur le marché actuel: planification
stratégique, création, production
et marketing... Et dans le
marketing, j'inclus la
distribution.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Gramsclo et aussi eMarketing, parce
que j'utilise aussi l'expérience et
les compétences de eMarketing, sont
un mix de ce que fait actuellement
Cossette/BCP/Marketel/LG2/Ogilvy/T
xi/Boss/Marketel/Sidlee/Carat pour
la stratégie, la création et le
média;
Zone3/Avanti/Novem/Cirrus/Pixcom
pour la création et production
télévisuelle; Radio
Canada/TVA/TQS/Télé
Québec/MusiquePlus/Musimax/RDS/Vrak
pour la production et la
distribution de contenus...mais
pour l'Internet seulement. Gramsclo
ne travaille que pour l'Internet
vidéo seulement. Internet-Vidéo.
Internet-vidéo, Internet-vidéo...
Gramsclo/eMarketing est donc une
genre de cellule de créativité
média stratégique, indépendante,
dédié à 100 % à l'Internet-vidéo
qui produit toutes ses créations.
Tu comprends ce que je veux dire ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Oui mais, qu'est-ce qu'il y a de
nouveau là-dedans ? Quelle est ta
compétence distinctive ?
PIERRE
Ben, le concept de one-stop-shop
Internet-vidéo, l'expérience, la
vision, l'ouverture d'esprit, la
simplicité, la flexibilité, la
rapidité d'exécution,
l'accessibilité, la transparence,
l'innovation, l'avant-gardisme, la
différence, la réelle connaissance
de la culture Internet, la folie,
l'indépendance, la passion,
l'innovation, l'engagement, la
vérité...la naïveté...l'idéalisme ?
Qu'est-ce que t'en penses ?
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
Pour la première fois dans
l'histoire moderne, la maîtrise des
technologies permet d'éliminer tous
les intermédiaires de la chaîne de
communication commerciale, de sorte
que le réalisateur Internet-vidéo,
l'artisan si on veut, peut
contribuer à l'évolution d'une
marque dans une niche déterminée,
tout en divertissant le peuple...
C'est un genre de mix de UGC-CGM
UCC mais brandé... C'est à dire
généré et contrôlé par la marque
elle-même. Je l'ai fait très
naturellement de quatre-vingt
quinze à quatre-vingt-dix-huit avec
eMarketing et Cyberblack.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PIERRE (CONT'D)
Tu te souviens-tu de Cyberblack ?
RÉALISATEUR
(en voix off)
Très bien...
PIERRE
Ben c'est un peu la même chose dans
le fond...C'est un genre de
continuité...mais avec plus
d'expérience, de maturité, de
sérénité, de sobriété...de bande
passante et une masse critique
significative économiquement
parlant.
RÉALISATEUR
(en voix off)
Pierre Côté, merci.
PIERRE
Pierre Côté, merci.
Il boit une gorgée de Jus Oasis.
PREMIER-ASSISTANT
(en voix off)
Et cut!
1 comment:
Ahhh! Là c'est clair! Et vraiment interressant! Je suis comme un peu à court de temps pour en discuter là mais c'est évident que tiens un filon. Dans cette optique, la créativité devrait permettre de pouvoir créer des choses TELLEMENT malade! Serait-ce possible que la pub redevienne inovatrice? :P
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