How soon is now ?: How just one regular everyday normal guy is bringing down Doner, the largest independent advertising agency in the world: ACT 2

The making of the Mazda 3 Alternate Reality Game.

On october 11th, Pierre send this press release to Michelle Labarre.

On october 14th, started an interesting dialogue between Michelle Labarre, Pierre Côté, Mary Lepage, Group Manager, ASTRAL MEDIA MIX and Kyle Lin, Associate Media Director, DONER CANADA.

Michelle: "C’est bon. Tout est là. Les pièces de la Toyota, les villes à visiter, l’intégration de la voiture dans l’histoire. Laisse-moi décanter ça un peu avec Mary et je te reviens..."

Pierre: "C'est quoi la suite ? Calendrier ? Je suis en feu!!!"

Michelle: "Demain p.m. Mary parle a son client pour lui proposer l'idée. Ensuite si le client aime l'idée nous développons le projet media et production. Avant de présenter l'idée au client, nous nous parlerons demain fin de matinée ou début d'aprem. Voilà. Bonne soirée d'élection."

Pierre: "Mon avis: je devrais être au téléphone avec Mary et le client."

Michelle: "Tu as certainement raison. Voyons ça demain."

Mary Lepage: "Good Morning… I just got a note from Kyle to say that he is ill today but he gave me feedback on the email I sent yesterday and he is very ‘intrigued’ by the big idea that I gave a brief outline on. I told him we were going to have a discussion today and asked if he would be agreeable to have Pierre on the call with him (likely tomorrow) so he gets a better sense of the vision. I am awaiting a response, but in the meantime, can we set up a time to discuss the concept between ourselves? Let me know!"

Pierre: "What does kyle do at doner ? kyle who ? need to do some research to better know who i will talking to. will this be The Pitch ??? i am still working of the concept this morning..."

The next day

Pierre: "j'ai un petit problème avec mon concept. je pense avoir un potentiel international avec cette idée... la preuve, J'AI ENREGISTRÉ LE NOM DE USER mazda3 pour twittter, qik et plazes...je ne veux pas me faire voler l'idée... je suis à me demander si je ne devrais pas présenter l'idée directement à mazda ou doner USA ? si j'étais à la place de kyle, je prendrais l'idée et je la présenterais à doner usa...

Mon objectif: faire le plus d'argent possible en réalisant à temps pleins ce projet unique et novateur...la question: qui va me payer, et quand ?"

Michelle: "Si tu penses de cette façon, nous tirons sur la plogue des maintenant. C'est de la démagogie totale. Nous avons une opportunité que nous avons partage avec toi sans obligation de part et d'autre. Maintenant que tu crois que ton idée se développe au niveau mondial, tu nous demande combien ça paye, que tu veux parler directement au client, bref tu viens d'ebranler ma confiance. Le brief de la Mazda3 est confidentiel et professionnellement tu dois respecter ça."

Pierre: "Michelle et Mary,désolé pour la confusion causée par mon dernier courriel. je résume mes propos plus simplement: 1. Nous avons un super projet avec un potentiel international ( à mon avis) et j'ai peur que Doner reprenne l'idée pour ses autres marchés sans que je sois impliqué dans tout le processus. Voilà, c'est tout :-) encore désolé. et je suis d'accord à dire que la lecture de mon courriel pour porter à confusion dans le sens et l'intention...je m'en excuse! "

Pierre: "do we have to translate this ?"

Mary: "Yes, everything needs to be in English, unfortunately..."

Pierre: "ok...i will have to check for mistake in PPT..."

Mary: "Dont worry pour les fautes on va tout checker ça."

Pierre: "merci partners..."

Mary: "Hi Pierre, the translation is fine. I was able to watch the video you sent. It’s pretty fast images… Could I just caution you with regards to the female subjects? I think we need to remove the younger girls and in particular, the half-dressed ones. Mazda is pretty conservative and a few of them are a little pornographic in nature. (Maybe I am sensitive having been to Japan and seeing how much the porn is centered on young girls..!) Thanks!"

Pierre: "hey mary, edit PPT, forget the video, but make him listen the music..."

Michelle: "Ça va vite un peu et il y a trop photo de filles??? Faire très attention de ne pas avoir l’air de vendre du sexe mais une histoire de char hautement technologique. Surtout, que l’on va toucher directement les gens et que ce projet va faire vendre des voitures. C’est le but

Pierre: "il ne reste qu'une fille et on oublie la vidéo...g presque fini"

COPYRIGHTS GRAMSCLO INC. 2008-2009-2010

Michelle: "Je ne suis pas sûr que je comprends toutes les cartes du monde...mais c'est très excitant de tout voir ça dans une shot!"

Pierre: "quelles cartes ? c pour représenter la région qu'elle doit explorer...et les autres ce sont des exemples de ce qui va se passer. aimes-tu ça ?"

Michelle: "By the way…oui j’aime ça. Cela a besoin d’explication et c’est une bonne chose que Mary soit sur place. J’ai bien hâte de savoir la réponse."

Pierre: "c le but... ouvrir une discussion et sortir avec un budget...qui a le mandat de vendre le projet ? moi ou Mary ? les deux ? tu comprends ma question ?

Michelle: "Les deux je crois. Mary a une avance car il a confiance en elle et la connait. Aussi elle connait l’industrie et elle a déjà travaillé avec lui. Mais c’est un travail d’équipe. Mary est une super bonne représentante..."

Pierre: "parfait je vais lui laisser le lead et me manifester s'Il y a des objections ou questions."

The next day

Michelle: "Bonjour Pierre, si cet après-midi Kyle désire que nous poursuivions dans la direction que tu nous as proposée, j’aimerais que l’on se parle pour négocier des honoraires avec toi pour la prochaine étape. On s’entend que si on gagne le pitch, tes honoraires seront inclus dans la proposition. Si le pitch ne fonctionne pas, alors je te paierai des honoraires. Advenant le cas que cela ne fonctionne pas avec Mazda, nous allons présenter à tous les autres fabricants automobiles. On se parle demain pour discuter des honoraires."

The day of the pitch
Mary is in Toronto, Pierre in Montreal.

Kyle: "Hello, Thank you for coming in today. I am quite excited about the concept, but we need to flesh out the support points more, as discussed. As a starting point, can you pass on the presentation and the case studies on ARGs as well as Pierre’s creds? Please work as a deadline for next Thurs by noon for the revised presentation. Thanks."

Mary: "Alors, voila! Kyle is interested. I will need to build the full presentation powerpoint deck complete with all the game details, media platforms, visibility, etc…etc… I will begin a list of everything we are going to require for the client presentation. Stay tuned! Pierre, thanks for your help on the call today."

Pierre: "it was a pleasure mary...btw, u were really good!!! congrats! do u want me to send those links directly to kyle?"
http://mckinney.com/#/work/item,116/client,22/
http://work.akqa.com/thelostring/
http://www.42entertainment.com/yearzero/

Mary: "Thank-you Kyle. We appreciate your time today. And, I’m thrilled that you are excited by the concept. We will ensure to get all the details fleshed out and include all the elements you will need to win the client’s approval!! Here is the link to the presentation on line. As well, here are the links to the other three case studies we discussed."

The next day
Pierre: "allo les filles, quand peut-on se parler aujourd'hui pour parler de la suite de notre belle aventure qui va jeter le Québec sur le cul :-) "

(À SUIVRE...)